Det är svårt att beskriva den avsmak som infinner sig efter att ha läst Katrin Zytomierska i texten om hennes före detta barnflicka. Inlägget sväller över av självförhärligande och översitteri. Det är rent ut en obehaglig text som bör få även den mest skrupelfria annonsör att dra öronen åt sig.
Många har reagerat starkt på texten och i mitt eget nätverk återfinns en mängd kommentarer, bland de mer diplomatiska:
”Om Katrin Zytomierska undrar varför hennes slav rymde så kan hon fråga oss andra”
”Katrin Z, så jävla fräsch…”
”Stackars rika Katrin”
”Är katrin ett skämt eller trollar hon?”
Texten om barnflickan ger oss bilden av allt annat än en spännande provokatör, det är en översittares och förtryckares ord som ropar på uppmärksamhet. Ungefär som den bortskämda flickan Veruca Salt i Kalle och chokladfabriken; hon som river upp jord och helvete i den stund hon inte får exakt som hon vill. Zytomierska visar i sin text en verkligt läskig människosyn. Det är ingen mysig läsning.
För yrkespersoner inom PR och marknadsföring har texten speciell innebörd; den som vill hjälpa sina uppdragsgivare att figurera i gynnsamma sammanhang bör hålla henne långt borta från varumärken och nyckelpersoner.
PR går i regel ut på att förknippa produkter och tjänster, ibland hela verksamheter – med idéer. Idéer uppstår hos människor och därför förknippar den skicklige PR-rådgivaren sin uppdragsgivare med inflytelserika människor och deras idéer. Så skapas uppmärksamhet och gynnsamma förhållanden för affärsverksamhet. De inflytelserika människorna finns inom olika yrken och samhällsklasser. Ibland är de exempelvis skribenter, i allt större utsträckning är de vanliga människor med starka röster i sina egna nätverk. Ibland är de köpbara proffsbloggare så som Katrin Zytomierska.
Nyckeln ligger givetvis i att förknippas med bra idéer, eller åtminstone inte med dåliga idéer. Ingen är skyldig att behandla alla idéer likvärdigt (jämför t ex fascism och demokrati) och därför är det lätt att skaffa sig ett idémässigt etiskt övertag mot den illaluktande inställning som osar ur Katrins text. Vilken PR-rådgivare vill ge sin uppdragsgivare samma odör? Svaret på den frågan gör det enkelt att avfärda Katrin Zytomierska som nyckelperson i PR-sammanhang.
Finns Katrin Z på din medielista?
Kasta ut de dåliga nötterna
Man kan givetvis hänvisa till Katrins stora publik och peka på hennes uppmärksamhet som ett bra mediegenomslag. Men frågan blir då om det verkligen är publicitet vi vill ha, till varje tänkbart pris? Ge mig kommunikationsplanen från vilket bolag som helst, låt oss sedan kika på de värdeord som ska känneteckna verksamheten, jag sätter en årslön på att de är helt oförenliga med den inställning Zytomierska uppvisar i texten om sin förrymda barnflicka. Uppmärksamhet hos Katrin erbjuder ingenting för ett varumärke som med gott samvete vill förknippas med en sund inställning till andra människor.
I sagan får bortskämda flickan Veruca Salt allt hon pekar på av sin rika far. Hon kastas emellertid ner i sopnedkastet av ekorrarna som tränats att hantera nötter, de dåliga slängs bort. Jag hoppas att min poäng är lika tydlig: för din uppdragsgivares bästa, sluta be Katrin Zytomierska om uppmärksamhet, håll varumärket borta från henne. Nästa gång hennes namn dyker upp i listan över viktiga personer, håll fanan högt, tryck på delete.
Uppdatering: Zytomierskas originaltext är bortagen på finest.se. Därför länkar min inledande mening nu till Googles arkiverade kopia. Uppdatering 2: Zytomierska kommenterar i detta inlägg de upprörda kommentarerna som figurerat på hennes domän inom finest.se. Det är enkelt att småle åt den fullständiga oförmågan att förstå de uppretade svallvågorna emot hennes text. Kritiken gäller hennes människosyn och textens ondsinta inställning till en människa i svagare position, inget annat.
